Na semana passada, membros da equipe de relações públicas da universidade ganharam o prêmio HEIST de ouro pelo projeto ‘O menor violino do mundo’ na categoria Melhor uso de conteúdo.
Os Prêmios HEIST celebram a excelência e a inovação em marketing nos setores de ensino superior e superior.
A gerente de relações públicas Meg Cox e a produtora de conteúdo de relações públicas Hayley Evans receberam o prêmio em reconhecimento a uma campanha que transformou uma peça complexa de infraestrutura de pesquisa em uma divertida história científica global.
“Esta era uma categoria repleta de campanhas de grande orçamento, mas eu tinha esperança de que nosso projeto pudesse ser reconhecido por sua criatividade e originalidade”, disse Meg.
“Estou emocionado por ter ganhado o prêmio de ouro. É um reflexo do trabalho árduo e da colaboração de várias pessoas e equipes em toda a Universidade, todas dispostas a tentar algo diferente e comunicar a ciência de uma forma inovadora.”
O projeto começou quando o Departamento de Física abordou a equipe de relações públicas da Universidade para ajudar a lançar seu novo sistema de nanolitografia. Meg e Hayley trabalharam em estreita colaboração com o chefe do Departamento de Física e físico experimental Professor Kelly Morrison para desenvolver uma campanha que mostraria as capacidades da tecnologia de uma forma envolvente e acessível.
Reconhecendo que o sistema – que será usado para desenvolver componentes de computação da próxima geração – também poderia padronizar imagens microscópicas em microchips, a equipe propôs a criação do “menor violino do mundo” como uma homenagem divertida ao conhecido ditado. A ideia era que o violino em miniatura fornecesse o gancho para a história, atraindo o público antes de apresentar a tecnologia pioneira por trás dele e a pesquisa inovadora que ele possibilitará.
O professor Morrison – com o apoio do Dr. Naëmi Leo e do Dr. Arthur Coveney – deu vida ao conceito usando o sistema de nanolitografia para criar a imagem de um violino medindo apenas 35 mícrons de comprimento e 13 mícrons de largura (um mícron é um milionésimo de metro). O violino é tão pequeno que cabe na largura de um fio de cabelo humano.
Meg e Hayley documentaram o processo por meio de um comunicado à imprensa e um vídeo repleto de recursos visuais criativos que ajudaram o público a compreender a pequena escala do projeto e outros conceitos difíceis de imaginar, criados com o apoio de colegas de toda a Universidade.
O professor Paul Wood, do Departamento de Geografia, obteve um tardígrado – um organismo aquático microscópico usado para demonstrar a pequena escala do violino. Sally Yates e Florence Millar, do Departamento de Têxteis, recriaram o design através de serigrafia para ilustrar as semelhanças entre as duas técnicas de padronização, enquanto o Centro de Caracterização de Materiais de Loughborough ajudou a capturar uma série de imagens microscópicas impressionantes.
A equipe de relações públicas garantiu um artigo exclusivo na BBC Tech Now antes de distribuir a história internacionalmente. A campanha de orçamento zero gerou mais de 220 peças de cobertura mediática em 17 países.
A história foi traduzida para vários idiomas, apresentada por agências de notícias científicas infantis e compartilhada nos canais de mídia social da QI, entre muitos outros exemplos notáveis de seu alcance global.
O sucesso da campanha também dependeu da vontade dos académicos de se envolverem com os meios de comunicação social. O professor Morrison deu inúmeras entrevistas em meios de comunicação transmitidos, impressos e online, explicando habilmente não apenas o ‘menor violino do mundo’, mas também as oportunidades de pesquisa mais amplas que o sistema de nanolitografia irá desbloquear. Suas entrevistas envolventes ajudaram a levar tópicos como spintrônica e computação de próxima geração ao grande público, incluindo a rádio BBC. A Dra. Naëmi Leo também apoiou a campanha através de entrevistas na mídia, ajudando a comunicar a importância da pesquisa a uma ampla gama de públicos.
Os juízes do HEIST consideraram o projeto “uma entrada de conteúdo de destaque”.
Eles comentaram: “A Universidade de Loughborough pegou o que poderia ter sido um anúncio de infraestrutura de pesquisa de nicho e o transformou em uma história científica genuinamente memorável, acessível e compartilhável globalmente”.
Hayley disse que receber o prêmio de ouro foi a “cereja no bolo” do projeto de sucesso.
Ela disse: “Este projeto nos deu uma oportunidade fantástica de combinar uma história poderosa com recursos visuais criativos, música e emoção, para criar uma narrativa verdadeiramente significativa. Para mim, a parte mais gratificante do cinema é ajudar a levar histórias humanas ao público de uma forma que ressoe, crie impacto e deixe as pessoas querendo aprender mais, muito depois do filme terminar.”
Leia mais sobre o projeto ‘O menor violino do mundo’ no comunicado à imprensa e assista ao vídeo abaixo.
A equipe de mídia social da universidade também ajudou a história a ressoar entre os alunos, criando um TikTok centrado na época de exames, usando o violino para provocar com humor as reclamações comuns que a acompanham. Assista isso aqui.
