Um artigo de opinião de autoria do Dr. Mathew Dowling e do Dr. Alex Thurston (ambos Escola de Esporte, Exercício e Ciências da Saúde) para a plataforma The Conversation.
Os Enhanced Games inaugurais aconteceram com muito alarde em Las Vegas em 24 de maio de 2026. Um evento que atraiu muita controvérsia, os jogos são projetados para mostrar as proezas de atletas de alto nível que tomam abertamente drogas legais para melhorar o desempenho (PEDs) para maximizar seu potencial esportivo.
Idealizados pela empresa de mídia esportiva e bem-estar Enhanced Group Inc., os jogos ofereceram uma quantia sem precedentes de US$ 25 milhões (£ 18,6 milhões) em prêmios em dinheiro nas modalidades de atletismo, natação e levantamento de peso.
Com a sua reputação de brilho e excesso, Las Vegas pareceu um cenário adequado para o evento que ofereceu uma arena para bilionários bio-hackers, capitalistas de risco e transumanistas (que procuram optimizar o desempenho humano e a esperança de vida) para testarem completamente a sua visão disruptiva do desporto.
Tal como os casinos circundantes, este era um ambiente altamente orquestrado e rigorosamente controlado, onde cada aspecto foi concebido e organizado com um objectivo: chamar a atenção.
Em vez de uma competição puramente desportiva, o evento poderia ser descrito com mais precisão como uma elaborada campanha de marketing de “entretenimento desportivo”. Parecia projetado para gerar reconhecimento de marca e direcionar as pessoas para o site Enhanced para vender sua plataforma de telessaúde e linha de produtos de desempenho e longevidade.
Nenhuma despesa foi poupada. Este evento somente para convidados foi preenchido principalmente por criadores de conteúdo, influenciadores de mídia social e potenciais investidores. Embora tenhamos solicitado permissão para participar e pago nossa própria viagem, muitos presentes nos disseram que haviam recebido viagens com todas as despesas pagas. Consequentemente, a multidão sentiu-se fabricada e, por vezes, a atmosfera parecia plana em comparação com outros grandes eventos desportivos.
Alimentos, bebidas e produtos de marca gratuitos estavam disponíveis em troca de postagens que levaram a marca a centenas de milhões de seguidores em canais de saúde, bem-estar e coaching de estilo de vida.
Continua…
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